ITP
Kaldes også: Intelligent Tracking Prevention, Apple ITP
Apples sikkerhedsteknologi i browseren Safari begrænser sporing på tværs af hjemmesider ved automatisk at forkorte levetiden for cookies. Funktionen beskytter brugernes privatliv, men gør det vanskeligere for webshops at måle konverteringer og genkende tilbagevendende besøgende.
Hvordan Safari-cookies begrænses af ITP
Intelligent Tracking Prevention (ITP) blev introduceret af Apple for at forhindre annoncenetværk i at spore brugere på tværs af internettet. Hver gang Safari opdateres, strammes reglerne for, hvor længe en browser må gemme sporingsdata.
Klassisk webanalyse benytter skripter i browseren til at sætte cookies. Med ITP slettes mange af disse cookies automatisk efter 24 timer eller 7 dage. Det rammer webshops hårdt, da en stor del af danskerne bruger iPhone eller Mac med Safari som standardbrowser.
Konsekvenser for annoncering og attribution
For dig, der driver en e-handelsvirksomhed, skaber ITP usigtbarhed i dit markedsføringsbudget. Når Safari sletter sporingselementer før købet gennemføres, underrapporterer dine analyseværktøjer effekten af dine kampagner.
De største konsekvenser er:
- Forkert attribution: Annoncer på Google og Meta ser ud til at præstere dårligere, end de reelt gør, fordi konverteringer fra Safari-brugere tabes.
- Forringet retargeting: Dine målgrupper til genannoncering bliver hurtigt forældede, da Safari sletter sporingspixels efter få dage.
- Upræcis kunderejse: Tilbagevendende kunder registreres som helt nye besøgende, hvilket forvrænger din statistik over kundeloyalitet.
Den faktiske konverteringsrate er uændret, men den målbare konverteringsrate falder i dine rapporter på grund af datatab.
Fremtidssikring med server-side sporing
Hvis din virksomhed ønsker præcise data til optimering af annoncer, kan du ikke længere forlade dig på ren klient-side sporing i browseren. Løsningen er at flytte dataindsamlingen over på dit eget domæne.
Ved at benytte server-side dataindsamling og førstepartscookies sat direkte fra din server kan du omgå de fleste ITP-begrænsninger på lovlig og GDPR-compliant vis. Hvis du har brug for teknisk rådgivning om datastruktur på din hjemmeside, kan du læse mere om vores tekniske ydelser.
