Consent Mode

Kaldes også: Google Consent Mode, Consent Mode v2

For at overholde GDPR uden at miste sporingsdata tilpasser Google Consent Mode automatisk opførslen af GA4 og Google Ads ud fra brugerens cookie-valg. Værktøjet sender anonyme pings, når cookies afvises, hvilket giver Google mulighed for at modellere tabte konverteringer i dine rapporter.

11. august 2026

Google Consent Mode findes i to tekniske udgaver, der håndterer afvisninger af cookies forskelligt:

Basic Consent Mode: Hvis kunden takker nej til cookies i dit banner, blokerer din webshop alle Google-tags fuldstændigt. Du modtager ingen pings eller data overhovedet om vedkommendes besøg.
Advanced Consent Mode: Google-tags indlæses altid, men hvis kunden afviser cookies, sættes ingen sporing-cookies i browseren. I stedet sendes anonyme signaler uden personhenførbare oplysninger, så Google kan genskabe værdifuld datastatistik via konverteringsmodellering.

De fleste webshopejere vælger Advanced Consent Mode for at genvinde op mod 60-70 % af de konverteringsdata, som ellers går tabt, når forbrugere afviser cookies.

Med indførelsen af Consent Mode v2 indførte Google to nye samtykkesignaler, som skal videresendes fra dit cookiebanner: ad_user_data (tilladelse til at sende brugerdata til Google) og ad_personalization (tilladelse til personlig tilpasset annoncering).

Hvis din webshop mangler korrekt opsætning af disse to signaler, mister du muligheden for at opbygge retargeting-målgrupper og køre effektive Google Smart Shopping-kampagner i EU.

Sådan sikrer du korrekt opsætning på din webshop

For at få Consent Mode til at fungere skal dit valgte Cookie Management Platform (CMP) kobles direkte sammen med dine sporings-tags. Det gøres mest smidigt via Google Tag Manager. Hvis du vil have overblik over dine eksisterende sporingsløsninger og sikre, at du overholder lovgivningen uden at miste værdifulde data, kan du benytte dig af vores ressourcer eller få rådgivning om vores samlede ydelser.

Spørgsmål om Consent Mode

Er Google Consent Mode v2 obligatorisk for webshops?

Ja, hvis du kører Google Ads eller måler adfærd med Google Analytics i EU, kræver Google implementering af Consent Mode v2 for at bevare adgang til målgrupper og konverteringssporing.

Hvordan fungerer datamodellering i Consent Mode?

Når en besøgende afviser cookies, blokeres de almindelige cookies. I stedet sendes der cookiefrie, anonyme pings til Google, som via maskinlæring genskaber den tabte konverteringsdata i dine rapporter.