Long-tail søgeord
Kaldes også: Longtail keywords, Specifikke søgefraser
Long-tail-søgeord er søgninger med relativt lav individuel søgevolumen. De er ofte specifikke, men defineres ikke af et bestemt antal ord. For en webshop kan de dække konkrete produktønsker eller spørgsmål, som det brede indhold ikke besvarer.
Forskellen på brede og specifikke søgninger
For at forstå værdien af long-tail søgeord kan man sammenligne søgeadfærd på tværs af købsrejsen. En søgning som “løbesko” er et bredt søgeord med enorm søgevolumen og høj konkurrence, men uklar søgeintention. Brugeren kigger måske blot efter inspiration.
Søger kunden i stedet på “vandtætte trail løbesko herre str 43”, er der tale om et klassisk long-tail søgeord. Tabellen nedenfor illustrerer forskellene:
| Egenskab | Brede søgeord (“Short-tail”) | Long-tail søgeord |
|---|---|---|
| Søgevolumen | Meget høj | Lav pr. enkelt sætning |
| Konkurrence | Skal vurderes konkret | Kan være lavere, men varierer |
| Købsintention | Kan være blandet | Afhænger af søgningens formål |
| Konverteringsrate | Afhænger af trafik og side | Afhænger af trafik og side |
Strategisk udnyttelse i din webshop
De fleste nystartede webshops begår den fejl udelukkende at optimere imod brede søgeord, hvor etablerede spillere har siddet på topplaceringerne i mange år. Det fører hurtigt til spildte kræfter og manglende resultater.
Ved i stedet at bygge produktsider, kategoribeskrivelser og faglige artikler op omkring specifikke long-tail fraser, kan du dække konkrete behov, som er relevante for dit sortiment. Saml varianter med samme intention på den samme side.
Når du planlægger din søgemaskineoptimering strategi eller arbejder med indhold til din webshop, bør du altid dække de detaljerede spørgsmål og specifikke produktønsker, som dine kunder har i praksis.
