SEO
Kaldes også: Søgemaskineoptimering, Search Engine Optimization
Søgemaskineoptimering (SEO) er arbejdet med at gøre en webshop let for søgemaskiner som Google at finde, forstå og indeksere og relevant for dem, der søger. Målet er synlighed i de ubetalte søgeresultater. Klik derfra koster ikke noget pr. klik, men arbejdet med indhold og teknik kræver tid eller penge.
Hvorfor SEO har betydning for en webshop
Når nogen søger efter en vare eller en løsning, som din webshop tilbyder, er de ubetalte søgeresultater et af de steder, de kan finde dig. Klik fra de organiske resultater koster ikke noget pr. klik, men indhold, teknik og links kræver tid eller penge, og synligheden kan ændre sig, når Google, konkurrenterne eller kundernes søgninger ændrer sig. Hensigten bag søgninger varierer også: nogle vil købe nu, andre vil sammenligne eller blive klogere først. Læs mere om organisk trafik og søgeintention.
Arbejdet med søgemaskineoptimering deles ofte op i tre områder:
- Teknisk SEO: at Google kan crawle og indeksere de sider, du vil have fundet, fx med korrekte statuskoder, canonical URL’er og et XML sitemap, og at siderne fungerer godt på mobil.
- On-page SEO: at indholdet på produkt- og kategorisider matcher det, kunderne søger efter, med tydelige titler, overskrifter, tekster og alt-tekster.
- Off-page SEO: links og omtale fra andre relevante websites. Google finder primært nye sider via links fra sider, Google allerede har crawlet. Det kan være interne links på dit eget website eller links fra andre websites. Links indgår også blandt Googles mange rangeringssignaler. Tal som “domæneautoritet” kommer fra SEO-værktøjer og er ikke en måling fra Google.
Hvad SEO betyder i praksis for din forretning
Mange webshopejere fokuserer kun på brede søgeord med store søgevolumener. Hvis du sælger løbesko, er konkurrencen på ordet “løbesko” stor, og søgningen dækker mange forskellige behov. En mere specifik søgning som “stabile løbesko til overpronation” har færre søgninger, men fortæller mere præcist, hvad personen leder efter. Det gør det lettere at lave en side, der matcher behovet, selv om det ikke er sikkert, at den besøgende køber.
Mange webshops bruger producentens produktbeskrivelser. Googles SEO-startguide beskriver dubleret indhold som det samme indhold på flere URL’er på dit eget website: Det er ikke en overtrædelse af Googles spamregler, og Google vælger én URL, den kanoniske, at vise for hvert stykke indhold. En producenttekst, som flere shops deler, gør ikke automatisk hele produktsiden til en kopi, fordi siden også kan indeholde andet, fx priser, billeder og varianter. Den fælles tekst giver dog ikke i sig selv kunden en særlig grund til at vælge netop din side. Egne tekster med nyttig information ud over leverandørens beskrivelse, fx om pasform, brug eller forskelle mellem varianter, giver kunden mere at gå efter. Original formulering alene garanterer ikke bedre placeringer. Se Googles SEO-startguide.
Sådan måler du værdien af din indsats
Værdien af SEO måles ikke kun i placeringer, men også i organisk trafik, henvendelser og omsætning. Google Search Console viser søgninger, visninger og klik, mens Analytics kan måle handlinger på landingssiderne. De to værktøjer giver ikke en fuldstændig kobling mellem hvert organisk søgeord og hvert køb. Med en uforpligtende gratis webshop-audit gennemgår vi din webshops offentlige sider uden login og peger på de forbedringer, der bør prioriteres først.
