MPN
Kaldes også: Manufacturer Part Number, Producentens varenummer
Et MPN (Manufacturer Part Number) er et unikt varenummer, som producenten tildeler en specifik vare. Nummeret identificerer produktet præcist på tværs af forhandlere og sikrer, at Google Merchant Center og søgemaskiner kan matche din vare med de korrekte søgninger.
Unikt producentnummer der styrker dit produktfeed
Når du sælger mærkevarer, reservedele eller elektronik, har hver enkelt genstand et specifikt nummer tildelt af fabrikanten. Dette nummer kaldes MPN (Manufacturer Part Number). Hvor dit eget SKU-nummer kun giver mening internt på dit lager, er MPN en universel kode, som hele branchen og alle søgemaskiner genkender.
Hvis du eksempelvis sælger reservedele til cykler eller kaffemaskiner, leder kunden ofte efter den præcise reservedel ved at indtaste producentens nummer direkte i søgefeltet. Uden et korrekt udfyldt MPN i din Shopify-webshop risikerer du, at søgemaskinerne overser dine produkter til fordel for konkurrenter, der har data på plads.
Hvorfor MPN gør din webshop mere synlig på Google
Google bruger produktidentifikatorer som MPN, GTIN og mærkenavn til at forstå nøjagtigt, hvad du sælger. Når disse oplysninger sendes via dit produktfeed, sammenligner Google din vare med tusindvis af andre kilder for at verificere produktets ægthed og specifikationer.
- Præcis matching: Dine annoncer vises til brugere, der søger efter specifikke modelnumre.
- Lavere klikpris: Høj datakvalitet i dit feed belønnes ofte af Google med bedre placeringer.
- Færre afviste produkter: Google Merchant Center kan afvise produkter, hvis påkrævede identifikatorer mangler.
Mangel på MPN kan koste dig visninger i Shopping-annoncer
En udbredt fejl blandt webshopejere er at lade MPN-feltet stå tomt eller indsætte deres eget interne SKU-nummer i stedet. Hvis du sælger unika-produkter, tøj i eget mærke eller brugskunst uden producentkoder, skal du følge reglerne for de identifikatorer, der faktisk findes. Manglende MPN alene er ikke tilstrækkeligt til at angive identifier_exists = false; se Googles regler for produktidentifikatorer.
Sælger du derimod varer fra etablerede varemærker, vil Google registrere en mangel på MPN som en datadefekt. Manglende påkrævede identifikatorer kan begrænse visningen eller give afvisninger. Sørg derfor altid for at hente de korrekte MPN-koder direkte fra din leverandørs prisliste eller katalog, når du arbejder med søgemaskineoptimering af dine produktdata.
