Produktfeed
Kaldes også: Product feed, Datafeed, Varefeed
Et produktfeed er en struktureret datafil (typisk XML eller CSV), der automatisk eksporterer din webshops varedata til eksterne kanaler som Google Shopping, Meta Ads og PriceRunner. Feedet opdaterer priser, lagerstatus og titler i realtid.
Hvorfor er produktfeedet motoren i din e-handelsannoncering?
Hvis du vil sælge produkter via Google Shopping, Meta DPA (dynamiske produktannoncer) eller centrale salgskanaler, skal dine vareoplysninger overføres automatisk uden manuel indtastning. Et produktfeed fungerer som en konstant forbindelse mellem dit lager og annonceplatformene.
Hver gang du ændrer en pris, udvider dit sortiment eller melder en vare udsolgt i din shopify webshop eller wordpress webshop, afspejles det i feedet ved næste synkronisering.
Fejl i produktfeedet der koster dig salg og annoncekroner
Mange e-købmænd opdager først problemer med deres feed, når Google Merchant Center afviser deres varer, eller når annonceudgifterne stiger uden forklaring.
De tre hyppigste fejl i et produktfeed er:
- Manglende stregkoder (GTIN/EAN): Google kræver korrekte identifikationsnumre for at placere dine varer over for relevante søgninger.
- Generiske produkttitler: Hvis din titel blot hedder “T-shirt - Blå”, går du glip af værdifuld søgetrafik. Titlen bør indeholde mærke, model, farve og størrelse.
- Uoverensstemmelse i pris: Hvis prisen i feedet ikke matcher prisen på landingssiden, stopper platformene din annoncering øjeblikkeligt.
Et veloptimeret feed sikrer lavere klikpriser, højere konverteringsrate og forhindrer, at du spilder penge på at annoncere for varer, du ikke har på lager.
