Produktfeed
Kaldes også: Product feed, Datafeed, Varefeed
Et produktfeed er en struktureret datafil (typisk XML eller CSV), der automatisk eksporterer din webshops varedata til eksterne kanaler som Google Shopping, Meta Ads og PriceRunner. Priser, lagerstatus og titler opdateres, når feedet hentes og behandles af modtageren.
Opdateret
Hvorfor er produktfeedet motoren i din e-handelsannoncering?
Hvis du vil sælge produkter via Google Shopping, Meta DPA (dynamiske produktannoncer) eller centrale salgskanaler, skal dine vareoplysninger overføres automatisk uden manuel indtastning. Et produktfeed fungerer som en konstant forbindelse mellem dit lager og annonceplatformene.
Hver gang du ændrer en pris, udvider dit sortiment eller melder en vare udsolgt i din Shopify-webshop eller WordPress-webshop, afspejles det i feedet ved næste synkronisering.
Fejl i produktfeedet der koster dig salg og annoncekroner
Mange e-købmænd opdager først problemer med deres feed, når Google Merchant Center afviser deres varer, eller når annonceudgifterne stiger uden forklaring.
De tre hyppigste fejl i et produktfeed er:
- Manglende eller forkerte stregkoder (GTIN/EAN): Google anbefaler at angive varens GTIN, når den har et, og et forkert GTIN kan få varen afvist. Se Googles specifikation af produktdata.
- Generiske produkttitler: Hvis din titel blot hedder “T-shirt - Blå”, går du glip af værdifuld søgetrafik. Titlen bør indeholde mærke, model, farve og størrelse.
- Uoverensstemmelse i pris: Hvis prisen i feedet ikke matcher prisen på landingssiden, kan produkterne blive afvist eller få begrænset visning.
Et opdateret feed mindsker risikoen for pris- og lagerfejl. Ved webshopintegrationer bør opdateringsfrekvens og fejlhåndtering aftales, så ændringer også når frem til salgskanalerne. Kommer produktindholdet fra et PIM-system, kan feedet dannes derfra i stedet for fra webshoppen.
