SERP
Kaldes også: Search Engine Results Page, Søgeresultatside
SERP står for Search Engine Results Page og er den side af søgeresultater, Google viser en bruger efter en søgning. Siden indeholder både betalte annoncer, organiske resultater og fremhævede elementer som produktkort, billeder og ofte stillede spørgsmål.
Opbygningen af en moderne søgeresultatside
Søgeresultatsiden har ændret sig markant fra fortidens ti blå links. Når en potentiel kunde googler et produkt, består siden i dag af en lang række interaktive moduler. I toppen ses typisk betalte Google Shopping-annoncer med produktbilleder og priser. Derefter følger tekstannoncer og de traditionelle organiske felter.
Dertil kommer specialiserede SERP-funktioner, som kan trække værdifuld opmærksomhed til din webshop:
- Rich snippets: Visning af stjerneranmeldelser, lagerstatus og priser direkte i søgeresultatet.
- Billed- og videokarruseller: Visuelle kasser der fremhæver produkter eller vejledninger.
- Spørgsmålsfelter: Beslægtede spørgsmål med svar hentet fra forskellige kilder.
Hvad SERP betyder i praksis for din webshop
For en webshopejer gælder det ikke længere om blot at ligge nummer 1 på en liste. Hvis toppen af siden er fyldt med fire annoncer og en Shopping-karrusel, kan det første organiske resultat være skubbet helt ned under skærmkanten.
En almindelig fejl er kun at kigge på sine søgeordsplaceringer uden at se på den faktiske SERP-opsætning. Hvis du har brugt ressourcer på ubegrænset SEO, bør du analysere, om søgningen udløser Shopping-kort eller fremhævede svar. Tilpas dine sidetitler og metabeskrivelser, så de skiller sig ud fra konkurrenterne i det visuelle billede.
Skab et stærkere blikfang med strukturerede data
Du kan forbedre din tilstedeværelse i søgeresultaterne ved at tilføje strukturerede data (JSON-LD) til dine produktsider. Det giver Google besked om dine priser, anmeldelser og lagerstatus, hvilket kan gøre siden egnet til udvidede visninger. Google afgør, om de vises i den konkrete søgning.
En højere placering i SERP kombineret med rige visuelle oplysninger øger din klikrate betydeligt. Det skaffer mere målrettet trafik direkte ind til dine vigtigste kategorier og genererer flere salg på din hjemmeside.
