Programmatic SEO uden tynde sider

Programmatic SEO er en metode til at oprette relevante landingssider ud fra en skabelon og et struktureret datagrundlag. Det kan være effektivt for webshops med mange produkter, anvendelser, lokationer eller kompatibiliteter.

Det er ikke en genvej til at publicere tusind næsten ens sider.

Start med reel efterspørgsel

En skalerbar sidekombination skal besvare et behov, som adskiller sig fra de eksisterende sider. Før udviklingen begynder, bør du kortlægge:

• Søgeintention
• Efterspørgsel og forretningsværdi
• Hvilke data der gør siden unik
• Forholdet til eksisterende kategorier og produkter
• Den ønskede handling på siden

Hvis to sidekombinationer ender med samme svar og samme produkter, er der sjældent grund til at indeksere dem begge.

Datagrundlaget afgør kvaliteten

En god skabelon kan ikke redde svage data. Hver side bør have nok unikke og nyttige oplysninger til at løse sin egen opgave.

Det kan eksempelvis være:

• Et relevant og afgrænset produktudvalg
• Specifikke egenskaber eller kompatibiliteter
• Lokale leverings- eller serviceoplysninger
• Forskellige spørgsmål og svar
• Dokumenterede anvendelser
• Relevante interne links

Automatisk metadata kan være nyttig, men metadata alene gør ikke en side værdifuld.

Indfør kvalitetsregler før publicering

Definér regler for, hvornår en URL må oprettes og indekseres. En side kan eksempelvis kræve:

• Et minimum af relevante produkter eller datapunkter
• En unik kombination med dokumenteret efterspørgsel
• En selvstændig titel, introduktion og hensigt
• Ingen konflikt med en eksisterende kategori
• Gyldige interne links
• Korrekt canonical
• Et indeksérbart HTTP-svar

Google beskriver masseproduceret indhold uden værdi for brugeren som en form for scaled content abuse. Se Googles spamretningslinjer.

Styr canonical og indeksering

Filtre og facetter kan skabe mange URL-varianter. Nogle bør være landingssider, mens andre bør konsolideres eller holdes ude af indekset.

Canonical er et signal om den foretrukne version, men det erstatter ikke en bevidst URL-struktur. Google anbefaler konsistente interne links, redirects eller rel="canonical" afhængigt af situationen. Se Googles vejledning om dublerede URL’er.

Mål og ryd op

Efter publicering bør siderne følges på:

• Indeksering
• Visninger og klik
• Landingssidetrafik
• Produktvisninger og konverteringer
• Omsætning eller leads

Sider uden efterspørgsel eller værdi bør forbedres, konsolideres eller fjernes. Programmatic SEO er løbende produktarbejde, ikke kun en engangsgenerator.

Vi kan hjælpe med afgrænsede dele af arbejdet gennem vores SEO-abonnement til webshops, eksempelvis datamapping, skabelonreview, kvalitetsregler eller indekseringskontrol.