Core Web Vitals

De tre nøgletal i Core Web Vitals

Google har defineret tre målinger, som hver har en grænse for, hvornår oplevelsen regnes for god:

• LCP (Largest Contentful Paint) måler indlæsning: hvor lang tid der går, fra kunden åbner siden, til det største synlige billede, tekstblok eller video i skærmbilledet er vist. På en webshop er det ofte et produktbillede eller et banner. God: højst 2,5 sekunder.
• INP (Interaction to Next Paint) måler respons: hvor hurtigt siden viser en reaktion, når kunden klikker, trykker eller bruger tastaturet, fx på en variantknap eller “Læg i kurv”. Alle sådanne interaktioner, mens siden er åben, tæller med, mens scroll og hover ikke gør. Den rapporterede værdi er typisk den langsomste interaktion. God: højst 200 millisekunder.
• CLS (Cumulative Layout Shift) måler visuel stabilitet: uventede spring, hvor indhold flytter sig, uden at kunden selv har udløst det. Målingen gælder hele den tid, siden er åben, ikke kun indlæsningen. Et banner, der skubber indholdet ned efter nogle sekunder, tæller altså også. God: højst 0,1.

Grænserne vurderes ved 75-percentilen af sidevisningerne, opgjort hver for sig for mobil og desktop. En side lever op til anbefalingerne, når alle tre målinger er gode ved 75-percentilen. Se web.dev’s gennemgang af Web Vitals.

Feltdata og laboratorietest

Feltdata stammer fra rigtige Chrome-brugeres besøg (Chrome User Experience Report) og vises bl.a. i PageSpeed Insights og i Core Web Vitals-rapporten i Google Search Console. En almindelig laboratorietest af en sideindlæsning, fx Lighthouse i PageSpeed Insights, indlæser siden én gang i et simuleret miljø. Den er nyttig til at finde årsager, men kan ikke måle INP, fordi der ikke er nogen bruger, der klikker under testen. I stedet viser den Total Blocking Time (TBT), som er en indikator for INP.

Feltdata findes kun for sider og domæner, der er offentligt tilgængelige og indekserbare, og som har tilstrækkeligt mange besøgende til at indgå i Chrome User Experience Report. Google oplyser ikke det præcise antal. Mangler der feltdata for din side, kan en laboratorietest stadig bruges til at finde og afprøve forbedringer, men den viser ikke, hvad kunderne faktisk har oplevet. Se Googles beskrivelse af CrUX-metoden.

En god score i en enkelt laboratorietest er derfor ikke det samme som gode feltdata. Feltdata dækker en periode bagud, så effekten af en ændring viser sig ikke med det samme.

Core Web Vitals og placeringer i Google

Google oplyser, at Core Web Vitals bruges af rangeringssystemerne. Samtidig understreger Google, at gode værdier ikke garanterer topplaceringer, og at en god sideoplevelse handler om mere end Core Web Vitals. Google skriver også, at søgningen altid forsøger at vise det mest relevante indhold, også når sideoplevelsen er under middel. Se Googles side om sideoplevelse og Googles forklaring af Core Web Vitals.

Hvad målingerne betyder for kunderne

Nøgletallene beskriver ting, som kunderne kan mærke: et produktbillede, der dukker sent op, en “Læg i kurv”-knap, der reagerer trægt, eller en knap, der flytter sig lige før kunden trykker. Om bedre værdier giver flere køb i netop din shop, afhænger af mange forhold. Mål derfor både Core Web Vitals og konverteringer før og efter en ændring i stedet for at regne med en bestemt effekt.

Sådan finder du forbedringer

Start med feltdata for at se, hvilke sidetyper og enheder der har problemer, og brug derefter en laboratorietest til at finde årsagen. Typiske steder at kigge:

• LCP: store eller ukomprimerede produktbilleder og et hovedbillede, der først hentes sent.
• INP: tunge scripts fra apps, plugins og tracking, der optager browseren, når kunden klikker.
• CLS: billeder, bannere og indlejret indhold uden reserveret plads.

Core Web Vitals er én del af teknisk søgemaskineoptimering. Har du brug for løbende hjælp til den tekniske del, kan du også benytte ubegrænset SEO til din forretning.