Facebook Analytics
Kaldes også: Meta Analytics, Facebook Dashboard
Facebook Analytics var et analyseværktøj fra Meta, som gav webshopejere indblik i brugerrejsen på tværs af Facebook, Instagram og webshoppen. Værktøjet blev lukket i 2021, hvorefter data- og målgruppeanalyse i stedet håndteres via Meta Business Suite og Google Analytics 4.
Hvorfor lukkede Meta værktøjet, og hvad betyder det for dig?
Meta lukkede Facebook Analytics i sommeren 2021 som led i en forenkling af deres platforme og tilpasning til strengere privatlivsregler som iOS 14+. Tidligere kunne du følge en bruger fra det første klik på en annonce i dit feed, til de besøgte din webshop, og til de gennemførte et køb i kurven.
I dag er funktionen opdelt i to primære platforme:
- Meta Business Suite: Giver dig overblik over rækkevidde, engagement, følgere og kliks på dine organiske opslag og betalte kampagner på Facebook og Instagram.
- Meta Events Manager: Viser teknisk data om hændelser, der sendes fra din butik via din konverteringssporing og sporing af brugeradfærd.
Sådan analyserer du dit salg fra Facebook i dag
Når du ikke længere kan samle alt i én Meta-rapport, er den bedste praksis at kombinere dine datakilder. For at få det mest præcise billede af, hvad dine annoncer bidrager med til bundlinjen, bør du opbygge et struktureret rapporteringsflow:
| Værktøj | Primært fokus | Vigtigste nøgletal |
|---|---|---|
| Meta Business Suite | Annonceydelse og rækkevidde | ROAS, CTR, CPM og eksponeringer |
| Google Analytics 4 | Trafik og adfærd i butikken | Konverteringsrate, kurvsmarte handlinger og AOV |
| Webshoppens backend | Faktisk salg og økonomi | Modtagne ordrer, bruttoomsætning og dækningsbidrag |
Når du sammenligner tallene fra Meta med tallene i dit eget system, vil du opleve en uoverensstemmelse på 10-30 %. Det skyldes blandt andet cookie-blokeringer og browseres privatlivstiltag. Ved at sikre en direkte integration fra din shopify webshop eller wordpress webshop opnår du det bedst mulige datagrundlag til din annoncering.
