Kampagnesporing

Hvorfor er kampagnesporing afgørende for din markedsføring?

Hvis du bruger penge på Google Ads, Meta-annoncer, nyhedsbreve og influencere uden kampagnesporing, gætter du i blindhed. Kampagnesporing gør det muligt at følge den enkelte besøgendes rejse fra det øjeblik, vedkommende klikker på et specifikt link, til købet gennemføres i kassen.

Når sporingen er opsat korrekt, overføres oplysninger om trafikken direkte til dit analyseprogram. Du kan dermed se nøjagtigt, om en e-mailkampagne med 20 % rabat indbragte 15.000 kr. i omsætning, eller om pengene i virkeligheden blev opnået via søgemaskinerne.

Nøglen til strukturerede data og præcis rapportering

Måden du sporer kampagner på er ved at tilføje ekstra oplysninger bagerst i din websides adresse, kaldet UTM-parametre. En opbygning ser typisk således ud:

https://dinwebshop.dk/produkt?utm_source=nyhedsbrev&utm_medium=email&utm_campaign=sommersalg

For at få brugbare data i dit statistiksystem er konsistens helt afgørende. En klassisk fejl hos mange webshopejere er uensartet navngivning. Hvis én medarbejder skriver Facebook, en anden facebook og en tredje fb, opretter analyseværktøjet tre forskellige kilder.

Brug denne tommelfingerregel for din sporing:

• Skriv altid med små bogstaver.
• Brug bindestreger i stedet for mellemrum.
• Vælg faste navne til kilde (source) og medium (medium).

Trafikmåling i praksis giver bedre investeringer

Når du har fuldstændigt overblik over dine kampagner, kan du nemt beregne dit afkast på annonceforbruget. Hvis en kampagne koster 5.000 kr. at køre og genererer et salg på 25.000 kr., kender du din præcise fortjeneste.

Uden sporing risikerer du at slukke for annoncer, der reelt skaber overskud, eller fortsætte med at poste penge i e-mailkampagner, der ikke konverterer. Gør det derfor til en fast rutine at tjekke dine kampagnelink, inden du lancerer nye tiltag i dit salgsarbejde. Du kan finde flere vejledninger om datadrevet e-handel i vores sektion med ressourcer og artikler på vores blog.