JSON-LD

Hvilken rolle spiller JSON-LD i moderne SEO?

Når Google besøger din webshop, skal søgemaskinen hurtigt afkode, hvad dine sider handler om. Almindelig brødtekst og billeder kan udlæses på mange måder, men med JSON-LD fortæller du præcist, hvad hvert datafelt repræsenterer. Formatet pakker oplysninger om blandt andet priser, lagerstatus, brand, EAN-numre og anmeldelser ind i et enkelt JavaScript-script.

Når søgemaskinerne modtager disse strukturerede oplysninger, kan de berige dine søgeresultater med såkaldte rich snippets. Det betyder, at en potentiel kunde allerede i Googles søgefelt kan se, at din vare koster 499 kr., er på lager og har fået 4,8 ud af 5 stjerner.

Hvad betyder koden for din forretning i praksis?

Den største fordel ved formatet er, at det adskiller data fra dit visuelle design. I ældre webshop-systemer blev Microdata vævet direkte ind i knapper og overskrifter, hvilket ofte resulterede i fejl ved designændringer. Med JSON-LD placeres hele datablokken typisk i sidens top eller bund, uafhængigt af udseendet.

Formlen for bedre synlighed er enkel: Tydelige produktdata + rich snippets = højere klikrate (CTR) i søgeresultaterne.

Hvis to konkurrerende butikker ligger side om side på Google, vælger brugeren ofte det resultat, der viser stjerner og pris direkte. Derfor anvender moderne platforme til shopify webshop og WooCommerce formatet som standard til at sende strukturerede oplysninger videre.

Undgå klassiske fejl med uddaterede produktdata

Selvom formatet er nemt at håndtere, opstår der hurtigt problemer, hvis data i koden ikke matcher teksten på siden. Hvis dit script angiver en pris på 299 kr., mens kunden ser 349 kr. på skærmen, kan Google fjerne dine udvidede søgeresultater helt på grund af vildledning.

En anden hyppig faldgrube er manglende opdatering af lagerstatus eller mangelfulde felter som valuta og producent. Gennemgå derfor løbende dine produktsider som et led i din søgemaskineoptimering, så søgemaskinerne altid har adgang til korrekte og validerede oplysninger.