Strukturerede data
Kaldes også: Schema markup, Structured data, Schema.org
Ved hjælp af strukturerede data kan en webshop levere præcise informationer om sine produkter direkte til søgemaskiner som Google. Koden forklarer priser, lagerstatus og bedømmelser, så webshoppen kan opnå fremhævede søgeresultater med stjerner og prisoplysninger.
Hvorfor strukturerede data er afgørende for din webshop-SEO
Når Google besøger din onlinebutik, læser søgemaskinen teksten på din side som et menneske, men har brug for ekstra hjælp til at forstå detaljerne. Uden mærkning kan det være svært for algoritmen at skelne mellem et produktnavn, en pris, et varenummer og en kundebedømmelse.
Strukturerede data er et standardiseret sprog, der fortæller søgemaskinen nøjagtigt, hvad de enkelte datafelter repræsenterer. Korrekt opmærkning kan gøre siden egnet til rich results, men Google afgør, om de vises.
De vigtigste typer mærkning for e-handelsvirksomheder
For en moderne webshop er der særligt fire typer strukturerede data (Product schema), der skaber værdi:
- Product: Angiver produktets navn, beskrivelse og billeder
- Offer: Oplyser den aktuelle pris, valuta (f.eks. DKK) og om varen er på lager
- AggregateRating: Viser den gennemsnitlige stjernebedømmelse og antallet af anmeldelser
- Brand: Identificerer producenten eller mærket bag produktet
Når dine søgeresultater fremvises med stjerner og præcise priser, skiller din webshop sig ud fra konkurrenterne i søgefeltet. Det fører typisk til en højere klikrate (CTR) og mere kvalificeret trafik.
Sådan tester og vedligeholder du dine data
Strukturerede data skrives i dag næsten altid i formatet JSON-LD, som placeres usynligt i websidens kode. Fejl i koden kan medføre, at Google ignorerer opmærkningen eller viser forældede priser.
Du bør løbende validere din opmærkning via Googles testværktøj for rige resultater. Arbejder du med strategisk søgemaskineoptimering eller har en aftale om ubegrænset SEO, bør teknisk Schema-validering være en fast del af din månedlige vedligeholdelse.
