Søgeordsanalyse til webshop

En søgeordsanalyse til en webshop skal ende med en beslutning om sider: Hvilke behov skal en kategori løse, hvilke tilhører et produkt, og hvilke kræver en guide? En lang liste med ord er kun råmateriale. Arbejdet bliver brugbart, når hvert vigtigt behov har en passende side og en begrundet prioritet.

Denne metode kan bruges med eksisterende søgedata eller som et første oplæg til en ny butik. Hold dokumenterede søgninger adskilt fra idéer, så antagelser ikke kommer til at ligne målt efterspørgsel.

Saml kundesprog fra flere steder

Start med sortimentet, spørgsmål til kundeservice og ord fra kundesamtaler. Notér både produktnavne og problemer: En kunde kan kende navnet på en termokande eller blot søge en løsning til kaffe, der bliver kold på arbejdet.

Har butikken Search Console, kan du undersøge klik og eksponeringer fordelt på søgeforespørgsler og sider. Det er data om din eksisterende synlighed, ikke en fuldstændig opgørelse over markedets efterspørgsel. Google beskriver rapportens dimensioner i vejledningen til effektivitetsrapporten.

Supplér eventuelt med et søgeordsværktøj. Gem land, periode og kilde sammen med volumen. Bland ikke danske tal med globale estimater. Og læg ikke volumen for næsten identiske varianter sammen til et påstået antal forskellige kunder.

Undersøg intentionen bag ordene

Søg manuelt på de vigtigste kandidater, og notér, hvilke sidetyper der fylder: kategorier, konkrete produkter, vejledninger eller sammenligninger. Resultaterne er en observation på undersøgelsesdagen. De kan variere, og din side skal stadig have en reel funktion i butikken.

Spørg derefter: Hvad skal kunden kunne gøre efter besøget? Ved “termokande 1 liter” er et udvalg med størrelser relevant. Ved “rengøring af termokande” er en vejledning mere oplagt. Et enkelt søgeord kan have blandet intention; markér det som usikkert frem for at tvinge det ind i en kategori.

Byg en matrix med én side pr. behov

Nedenstående er et illustrativt eksempel, ikke søgeordsdata fra en virkelig butik. Der er bevidst ingen påståede søgevolumener.

Tilføj kolonner for nuværende URL, datakilde, prioritet, ansvarlig og status. Hvis en relevant side allerede findes, bør opgaven normalt begynde med den. To stavemåder behøver sjældent to sider.

Prioritér efter relevans og mulighed for at hjælpe

Giv hver gruppe en enkel vurdering fra lav til høj på tre spørgsmål: Passer den til sortimentet? Kan butikken give et stærkt svar? Er der tegn på efterspørgsel? Tilføj arbejdsindsatsen som et separat skøn.

Et lille, veldokumenteret behov kan være mere nyttigt end et stort ord, som ligger langt fra varerne. Omvendt er høj købshensigt ikke nok, hvis butikken kun har én udsolgt vare i kategorien. Sæt den gruppe på vent eller vælg en mere dækkende eksisterende side.

Begynd med et overskueligt antal opgaver. For hver opgave skal redaktøren vide, hvad kunden mangler, og hvordan siden skal ændres. “Optimér til termokande” er for upræcist. “Tilføj sammenligning af størrelse, åbning og rengøring” giver en udførbar opgave.

Omsæt analysen til et sidebrief

Et brief kan være én halv side: primært behov, støttende spørgsmål, korrekt sidetype, vigtigste produktdata og næste handling. Angiv også, hvilke andre sider der allerede dækker beslægtede emner, så forfatteren kan linke videre.

Brug kundens ord naturligt i titel, overskrifter og tekst. Undgå at gentage alle stavemåder. Google anbefaler indhold, der først og fremmest hjælper mennesker; der findes ingen særlig ordliste, som i sig selv sikrer placeringer. Se Googles grundguide til SEO.

Følg op på siderne

Gem udgangspunktet før ændringer, og følg de berørte sider over tid. Se på relevante forespørgsler, klik og kundernes videre brug af butikken. Vurder også sæson, sortimentsændringer og nye kampagner. En ændring i trafik alene beviser ikke effekten af teksten.

Brug matrixen som et levende arbejdsdokument i indholdsstrategien. Hvis analysen viser problemer med struktur eller den tekniske opsætning, er SEO til webshop den relevante vej videre.