Paid social
Kaldes også: Betalte sociale medier, Social media annoncering
Paid social dækker over betalt markedsføring på sociale medier som Meta (Facebook og Instagram), TikTok og Pinterest. Annonceformen giver webshops mulighed for at målrette budskaber mod specifikke målgrupper baseret på interesser, adfærd og demografi.
Hvorfor betalt annoncering på sociale medier virker
Mange e-handelsvirksomheder oplever, at deres almindelige opdateringer på sociale medier kun når ud til en brøkdel af følgerne. Paid social løser dette ved at lade dig købe direkte adgang til dit ideelle kundesegment i brugernes nyhedsfeeds.
I stedet for at vente på, at kunderne selv søger efter dine produkter på Google, lader paid social dig udstille din webshops varer visuelt med billeder og videoer foran købeklare forbrugere. Det gør kanalformen ideel til at skabe opmærksomhed og skubbe nye produkter ud på markedet.
De vigtigste kampagner i paid social
En gennemtænkt strategi for betalt annoncering på sociale platforme inddeles typisk i tre primære kampagnetyper:
- Kold kanvas (Prospecting): Målrettede annoncer mod nye brugere baseret på interesser eller ud fra kopier af dine eksisterende kunders profil.
- Genannoncering (Retargeting): Visning af specifikke produktannoncer til brugere, der har besøgt shoppen eller lagt varer i kurven uden at gennemføre købet.
- Loyalitetskampagner: Målrettede tilbud til tidligere købere med henblik på at øge genkøbsraten.
Annoncens budskab skal hænge sammen med landingssiden. Webshoppen skal vise den lovede vare, pris og fordel, når kunden klikker videre.
Måling af afkast på din annonceinvestering
En stor fordel ved paid social er den præcise måling af resultater. Når du opstiller dine kampagner korrekt, kan du direkte aflæse, hvor mange ordrer og hvor megen omsætning hver enkelt annonce har genereret.
Ved at holde øje med nøgletal som pris pr. erhvervet kunde og annonceafkast sikrer du, at dit budget anvendes effektivt. Sammenhold annoncerapporterne med ordrerne i webshoppen, da samtykke, attribuering og målefejl kan give forskelle.
