Reach
Kaldes også: Rækkevidde, Unik rækkevidde
Reach angiver det samlede antal unikke personer, der har set et opslag eller en annonce på digitale platforme i en given periode. Hver person tælles kun én gang i opgørelsen, uanset hvor mange gange den enkelte har fået vist indholdet på sin skærm.
Betydningen af unik rækkevidde i din markedsføring
I digital annoncering på platforme som Meta og TikTok er reach et af de mest grundlæggende nøgletal. Begrebet fortæller dig, hvor stort et publikum dine budskaber reelt når ud til. Når du ønsker at opbygge kendskab til et nyt brand eller lancere nye produktkategorier i din shop, er høj reach afgørende for at tiltrække nye potentielle kunder.
Uden en tilstrækkelig tilgang af nye brugere i toppen af din salgstragt vil din søgemaskineoptimering og dine remarketing-kampagner hurtigt løbe tør for udvalgte målgrupper at konvertere.
Forskellen på reach og impressions i praksis
En af de mest almindelige faldgruber i annonceforståelse er sammenblandingen af reach og impressions (eksponeringer). De to nøgletal hænger tæt sammen gennem begrebet frekvens:
Frekvens = Impressions / Reach.
Sammenhængen mellem tallene kan illustreres med følgende eksempel:
| Måling | Antal | Betydning for kampagnen |
|---|---|---|
| Reach | 10.000 | 10.000 unikke personer har set annoncen. |
| Impressions | 30.000 | Annoncen er blevet vist 30.000 gange i alt. |
| Frekvens | 3,0 | Hver person har i snit set annoncen 3 gange. |
Hvis din reach er lav, men antallet af impressions er tårnhøjt, betyder det, at du viser de samme annoncer igen og igen til en lille lukket skare. Det fører ofte til stigende priser pr. klik (CPC) og faldende konverteringsrate.
Sådan optimerer du reach på din webshop
Når du planlægger annoncebudgetter, bør du tilpasse dine mål efter kampagnetypen. I toppen af tragten skal du optimere efter bred reach til lave priser pr. tusind visninger (CPM). Ved genmålretning af brugere, der har lagt varer i kurven, er lav reach med højere frekvens derimod mere effektivt til at lukke salget.
Gennemgå løbende dine analyser i din annonceadministrator. Hvis din rækkevidde flader ud, selvom budgettet hæves, har du ramt målgruppens mætningspunkt og bør udvide målgruppesegmenteringen eller forny dit annoncemateriale.
