Google remarketing
Kaldes også: Google retargeting, Dynamisk remarketing
Google remarketing er en annonceringsform, der viser målrettede annoncer til brugere, som tidligere har besøgt din webshop. Ved at genmålrette forladte kurve eller viste produkter i Googles displaynetværk og søgeresultater påmindes potentielle kunder om din webshop.
Sådan fungerer Google remarketing i praksis
Når en besøgende kigger på varer i din webshop uden at gennemføre et køb, placeres et sporings-tag på brugerens enhed (forudsat at vedkommende har accepteret cookies).
Herefter genkender Google brugeren, når denne færdes på YouTube, læser nyhedssider i Google Display Netværket eller foretager nye søgninger på Google.
| Målgruppe | Annoncetype | Formål |
|---|---|---|
| Kigget på kategori | Generelt brandbillede | Skabe genkendelighed og trække kunden tilbage |
| Lagt i kurv, ej købt | Dynamisk produktannonce | Påminde om specifikke varer i den forladte kurv |
| Eksisterende kunder | Nye kollektioner / tilbehør | Skabe mersalg og øge kundens levetidsværdi |
Hvorfor falder konverteringsraten uden genmålretning?
Op mod 97-98 % af de besøgende på en almindelig e-handel forlader websitet uden at købe noget ved første besøg. Uden remarketing skal du konstant betale for at tiltrække nye, ukendte brugere via søgemaskineoptimering eller kold annoncering.
Dynamisk remarketing har typisk en væsentligt højere konverteringsrate og en lavere pris pr. erhvervelse, fordi budskabet rammer folk, der allerede har vist interesse for dit sortiment.
Undgå at irritere dine potentielle kunder
En klassisk fejl i remarketing er at vise den samme annonce for mange gange til den samme person. Hvis en bruger ser din sko-annonce 15 gange om dagen i en hel måned, opstår der hurtigt annoncetræthed.
Sørg for at sætte en frekvensgrænse (frequency capping) i Google Ads, og ekskludér altid kunder, der allerede har gennemført købet. Hvis du driver en shopify webshop, kan du automatisere denne udveksling af ordredata via Google Tag Manager.
