Google Smart Shopping
Kaldes også: Smart Shopping, Google Shopping Automation
Google Smart Shopping var en automatiseret kampagnetype i Google Ads, der kombinerede produktannoncer og remarketing via maskinlæring. Kampagnetypen er i dag blevet erstattet af Performance Max, som kan vise annoncer på tværs af flere af Googles annoncekanaler fra én kampagne.
Opdateret
Fra Smart Shopping til Performance Max
Smart Shopping blev oprindeligt lanceret for at gøre produktannoncering nemmere for e-købmænd. I stedet for manuelt at styre søgeord og budgivning, overlod man beslutningerne til Googles algoritmer. Google beskrev i 2018, at Smart Shopping-kampagner kunne vise Shopping-annoncer på Google.com, Google Billeder, YouTube og websites og apps (Googles lancering af Smart Shopping-forbedringerne).
Da Google udrullede Performance Max, blev funktionaliteten udvidet. Grundprincippet om automatisering ud fra et godkendt produktfeed er det samme, men kampagnen bruger også annoncemateriale som tekst, billeder og video og kan vises i flere af Googles kanaler, blandt andet Søgning, Display, YouTube, Discover, Gmail og Maps (Googles hjælpeside om Performance Max).
Hvorfor produktfeedet er afgørende for automatiseringen
Uanset om du tænker på datidens Smart Shopping eller nutidens automatiserede PMax-kampagner, er kvaliteten af dit produktfeed helt afgørende. Algoritmen kan kun træffe gode beslutninger, hvis dine produktdata er præcise:
- Titler og beskrivelser: Skal indeholde de søgeord, som kunderne reelt anvender.
- Billedkvalitet: Høje opløsninger skaber bedre blikfang på tværs af netværk.
- Korrekt kategorisering: Hjælper Google med at placere varerne i de rette kontekster.
Hvis der er fejl i dine GTIN-numre eller produktpriser, vil dine annoncer enten blive afvist eller præstere dårligt.
Sådan undgår du overbud på dine egne produkter
Selvom automatisering sparer tid, bør du løbende holde øje med dine målsætninger for annonceringsafkast (ROAS). En hyppig fælde er at lade algoritmen køre med hele sortimentet samlet, uden at følge op på, hvilke produkter der faktisk skaber overskud.
For en WordPress-webshop eller Shopify-webshop kan det give mening at opdele produkter med høj og lav margin, så resultaterne kan følges hver for sig. En opdeling i asset groups sikrer dog ikke i sig selv, at budgettet går til de mest lønsomme varer. Sammenhold det målte afkast med dækningsbidraget pr. produktgruppe, og justér opsætningen ud fra det.
