Google Smart Shopping
Kaldes også: Smart Shopping, Google Shopping Automation
Google Smart Shopping var en automatiseret kampagnetype i Google Ads, der kombinerede produktannoncer og remarketing via maskinlæring. Kampagnetypen er i dag blevet erstattet af Performance Max, som styrer annonceringen på tværs af alle Googles platforme.
Fra Smart Shopping til Performance Max
Smart Shopping blev oprindeligt lanceret for at gøre produktannoncering nemmere for e-købmænd. I stedet for manuelt at styre søgeord og budgivning, overlod man beslutningerne til Googles algoritmer.
Da Google udrullede Performance Max, blev funktionaliteten udvidet markant. Grundprincippet om automatisering ud fra et godkendt produktfeed er det samme, men rækkevidden er øget til alle Googles annonceplaceringer.
Hvorfor produktfeedet er afgørende for automatiseringen
Uanset om du tænker på datidens Smart Shopping eller nutidens automatiserede PMax-kampagner, er kvaliteten af dit produktfeed helt afgørende. Algoritmen kan kun træffe gode beslutninger, hvis dine produktdata er præcise:
- Titler og beskrivelser: Skal indeholde de søgeord, som kunderne reelt anvender.
- Billedkvalitet: Høje opløsninger skaber bedre blikfang på tværs af netværk.
- Korrekt kategorisering: Hjælper Google med at placere varerne i de rette kontekster.
Hvis der er fejl i dine GTIN-numre eller produktpriser, vil dine annoncer enten blive afvist eller præstere dårligt.
Sådan undgår du overbud på dine egne produkter
Selvom automatisering sparer tid, bør du løbende holde øje med dine målsætninger for annonceringsafkast (ROAS). En hyppig fælde er at lade algoritmen køre uden at opdele produkter i udvalgte opdelinger (asset groups).
For en populær wordpress webshop eller shopify webshop bør du adskille dine mest lønsomme produkter fra varer med lav margin. Det sikrer, at dit annoncebudget bruges på de produkter, der skaber størst overskud på bundlinjen.
