PPC – Pay Per Click
Kaldes også: Pay Per Click, Klikbaseret annoncering
PPC (Pay Per Click) er en digital afregningsmodel, hvor du som annoncør kun betaler, når en bruger klikker på din annonce. Modellen benyttes i vid udstrækning på søgemaskiner som Google Ads og sociale medier for at skabe målrettet trafik til webshops.
Sådan fungerer PPC-modellen for webshops
I en PPC-kampagne byder du og dine konkurrenter på specifikke søgeord eller målgruppesegmenter i en lynhurtig, automatisk auktion. Din placering afhænger både af dit maksimale bud pr. klik og din annonces relevans og kvalitetsscore.
PPC-modellen har tre markante fordele for e-købmænd:
- Hurtig trafik: En godkendt kampagne kan hurtigt give visninger og besøg, men giver ingen garanti for køb.
- Fuld budgetkontrol: Du vælger budget og budstrategi, men skal kende platformens afregningsregler. Et gennemsnitligt dagsbudget i Google Ads er ikke et fast loft for hver enkelt dag.
- Målbar effekt: Du kan spore nøjagtigt, hvilke søgeord og annoncer der fører til faktiske køb.
Omkostningen pr. klik udregnes ved at dividere det samlede udlæg med antallet af klik:
CPC = samlet annonceforbrug / antal klik
Undgå at brænde dit annoncebudget af uden konverteringer
En klassisk fælde ved PPC-annoncering er at sende købeklare brugere ind på en forvirrende eller langsom landingsside. Hvis du betaler 8 kr. pr. klik, men 98 ud af 100 besøgende smutter igen med det samme, bliver din reelle kundeanskaffelsespris astronomisk høj.
For at få maksimalt udbytte af dine PPC-kroner skal din annoncering kombineres med en gennemtænkt soegemaskineoptimering og en hurtig, funktionel hjemmeside. Når din webshop konverterer de besøgende effektivt, falder din samlede markedsføringsomkostning pr. ordre drastisk.
